近年來，智能終端銷量取得了突飛大進的增長，但專家提示這種增速將逐漸放緩。光榮的是，以智能終端為主的電子配件市場勢頭漸起，延續電子市場的紅火場面。

品牌和渠道作為市場發賣的兩條腿，始終都是電子產品廠商的關注焦點。線下渠道并非沒有機會，進駐大型購物廣場，重視體驗的線下店面，將成為高端品牌電子產品的主力疆場。

電子產品品牌：

國產品牌十年循環，創新升級。

我國電子產品的市場份額在本年來得到提升，尤其是智能終端市場，尤為明顯。

今朝，國產品牌已經進進智妙手機高端市場。相干數據顯示，2013年上半年，國產品牌智妙手機銷量達1.3億部，較上年同期增長115%，在國內智妙手機市場的占比超過60%。在手機產業從功能機向智能機轉型升級的過程中，國內手機廠商捉住機遇敏捷崛起，以“中華酷聯”為代表的國產品牌今朝已經躋身全球銷量排名前十位，為國產品牌在全球市場博得了話語權。

不外，與國際領先品牌相比，國產品牌在核心技術、創新才能、利潤率程度等方面仍有差距。今朝，在線下平板市場，蘋果和三星一向占據超60%市場份額.。據記者懂得，今朝三星手機的價位已經越來越趨近800元——1000元價位段，而蘋果IPAD價位定在兩千多，是以，三星和蘋果對智妙手機和平板電腦的價格定位，就像給行業蓋了個帽子，要想比這兩個產品的定價更高，則須要研發出沖破性的創新產品。全球手機市場的競爭將會仍然激烈。

電子配件：

市場增速加快，品牌效應漸現。

自2009年以來，智妙手機都出貨量呈現高速增長，漲幅驚人。但這種驚人的漲幅不會長期持續。捷孚凱市場咨詢(GFK)猜測，來歲的智妙手機出貨量就會回回到比力理性的數據，進進20%以下的增長率。

智妙手機增速減緩，但是，智能終真個配件市場卻逐漸向好。電子市場風向標的環球資本深圳電子展于本月27日在深圳舉行，此次峰會可看做手機、平板等移動終真個周邊產品大會。個中大部分的產品都是環繞智妙手機來做文章，比如手機外殼、皮套之類，當然也有不少頗為別致的電子產品。同時，2013中國花費電子渠道峰會也于2月26日在深圳舉行，本報記者借機采訪了各位行業人士，他們遍及看好配件市場。

國美配件公司總經理李小寧表示，配件本來在電子產品賣場大多是作為電器配件贈予的，但是，配件正在作為快速花費品，成為顧客單獨選購的產品。樂語中國總監肖遠表示，樂語中國的配件發賣，從客歲開始，在以每年翻一翻的速度遞增。美國布魯克斯東遠東區總裁陳永龢也表示，在美國的電子連鎖超市，電子配件的發賣占電子產品發賣總量的30%以上，而中國的電子配件市場還沒有超過電子產品發賣量的10%，是以，仍有很大潛力。

中國市場的電子配件固然潛力巨大，但是品牌之路卻艱難漫長。用環球資本中國內貿發展部副總裁任麗峰的話來說，就是：“中國的配件行業還沒有品牌，只有牌子。”

深圳聚鑫城科技有限公司總經理岳凡恩正在為其公司近期推出的隱聲麥耳機的推廣發愁，其產品高降噪、待機長，很有上風，但沒有好的規劃，就會讓這種上風付之東流。假如產品打品牌就須要定位精準，外加渠道合營，兩端腿走路，思路不僅要清楚，反應還要快速，電子產品的保鮮期往往只有三個月，假如耽擱機會，模仿者將會紛沓至來。

電子產品渠道：

在電子產品品德趨優的背景下，大型購物廣場中的店中店是線下渠道的發展趨勢。

線上零售市場正在經歷高速增長，零售電商集中化，且與線下保持高度差異化。價格戰中，并未排斥中高端花費群體，電商在成熟市場已經站穩腳跟。GFK數據顯示，在線渠道已經占據平板產品全國零售炒30%銷量份額，IT產品以電腦成為主的線下零售渠道下出現萎縮，以北京、上海、廣州等沿海IT核心區域的PC零售門店尤為明顯，而東北、中部、西部地區重要城市只是部分地區出現此情況。

在線上渠道崛起，線下渠道急劇衰減確當下，很多人都不看好線下門店的發展，更有分析師認為，將來還會有20%——30%的門店封閉。而諸多行業人士則頒發了不同的看法，不同程度力挺了一下線下渠道。

美承團體董事長王日春對《中國電子報》記者表示，我們不能簡單的比力線上渠道和線下渠道，中國今朝的線上渠道是個怪胎，美滿是靠打價格戰來占據市場。樂語中國總監肖遠也表示，如今線上打價格戰模式是不成持續的，須要國家經過過程稅收等政策來調控，假如線上產品同一按照線下產品的標準嚴格征稅，才能使產品價格趨同，避免花費電子線上、線下渠道的價格競爭。

業界專家遍及認為，不要忽視線下花費，實體店展還是有機會的。王日春夸大，顧客的沖動花費和應用碎片時光的花費需求還是有的。陳永龢也表達了類似的看法：以我多年的經驗來看，商家永遠都不要忽視一個基本的規律，即人的源動力，一個是我須要，另一個是我想要。我假如在等待長途飛機的時刻，脖子很痛，我必然會想要一個脖子上的靠枕。當我就是想要一個名牌手包的時刻，我可能省吃儉用都要買到這個包，日本人就是很明顯的例子。

除此之外，重視實體店展的購物體驗也是發展下線渠道的關鍵。捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司ITO事業部總監王菊敏也在27日舉行的環球資本深圳電子展上頒發了類似看法：西安賽格等少數電子賣場，就是線下店展運營的成功案例。這些案例都告訴我們，集吃飯、購物、休閑于一體的大型賣場更能吸引客戶前往，傳統實體店渠道中獨立實體店更合適于高端電子品牌。是以，在電子產品品德趨優的背景下，大型購物廣場中的店中店是線下渠道的發展趨勢。